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网(络)电(影)(春)节档“捞金” 发(挥)后发(优)势需创新商(业)模(式)

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-03 01:32:58

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  网络电影春(节)档“捞金” (发)挥后发优势需创新商业模式

  784部

  2020年(国)内共上(新)1089部电(影),(其)中,(院)线发行新片305(部),(网)络发(行)新(片)784部,占新片(整)体数量的72%。在(这)些上(新)的网络电影中,共79部影片分账破千万。

  ◎本(报)记者 张盖(伦)

  78.2亿元,1.6亿人次。(今)年春节档7天(总)票房(和)观(影)人次,创(下)(了)我国(电)影春节档新纪(录)。

  (整)(个)(春)节,各(路)(院)线(电)影的热搜轮番(上)马,尽(管)票(房)(成)绩各(异),但(确)(实)都刷(了)回“存在(感)”。相(比)院线电影的“(神)仙打架”,网络电影这边显得有些“静悄(悄)”。

  事实上,今(年)由中国电影家协会网(络)电(影)工作委员会牵(头),联合(爱)奇艺、腾讯、优酷三(家)(平)(正)式提出了“网络电影春(节)档”概(念),并推(出)了(两)(部)(在)(大)年(初)一(由)网络(首)发的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财(日)记》。前(者)(由)王宝强主演、唐(季)礼导演,后(者)则由喜(剧)演员(宋)小宝自导自演。

  截至2月20日晚,三大(视)频平(台)还未(正)式(公)布两部电影(的)相(关)数据。从前台播(放)量来看,两部影片(专)(辑)的(播)(放)量在腾讯视(频)(平)台上均达(到)8000万(次)以上,在(爱)(奇)艺和优酷上的播放热度也不低。按照会(员)6元一(部)、非(会)员12元(一)部的影片(定)价来算,两部网络电影在三(大)平台上(斩)获过亿票房应该不成问(题)。

  这同样(也)创下(了)网(络)(电)影的(新)纪录。

  高(质)量、高(成)本(成)网络电影发展趋势

  诞生于2014(年)(的)网络电影,经历了“野蛮生长”“(摸)索前进”“减(量)提质”几(个)发展阶(段)。

  根据中国电影家协(会)网络电(影)工作委员(会)发布(的)《2020中国网络(电)影行业(年)(度)报(告)》,2020年(国)内共上新1089部(电)影,(其)中,院线(发)行新(片)305部,网络发(行)新片784(部),占(新)(片)整体数量的72%。(在)这些上新(的)网络(电)影中,(共)79部影片分账破千万,同比增(加)41部;(千)万级(影)片票房规模13.9亿元,同比增长125%。

  报告(指)(出),(网)络电影已告(别)“低(成)本”(时)代,(整)体投(入)层(级)更为丰富,投资成本在600(万)(以)上(的)影片(占)(比)(达)34%。在发行、创作结构(升)级的同时,(营)(销)也(在)升级。2020年,全(网)半数(以)上的新片均进行自主营(销),部均营销成本过(百)万;单(部)影片(营)销成本占总成本比例(最)高(可)达61%。

  中国电影家协会网络电(影)工作委员会会长吴曼(芳)(表)示,(相)对于每年700部(的)上线数(量)而言,当前网(络)电影(行)(业)的优质供给(仍)然(不)足,难(以)满(足)(广)大人民群众对于优质内容(的)观(看)需求。(此)次提(出) “网络电(影)春(节)(档)”,短期来看,有助(于)(增)加(春)节期间的(优)(质)网(络)(影)(视)作品(供)给,更好地满(足)(观)众日(益)多元的(影)视(文)(化)需求;从长期来(看),高品(质)(的)网络电影能(够)与院线电影形成合力,(共)同(做)大、做(强)我国电(影)市场,引领线上新型消(费),成为文化产业内循环的重要助力,推动电影(产)业发(展)与(文)化强(国)(建)(设)。

  “(在)未来的(发)(展)中,网(络)(电)(影)(从)(业)者还是要(将)提(升)(电)影品质(作)(为)第一要义,(坚)(持)以人民为中心(的)创作(导)向,关注人性,关注生(活),用(多)元的题(材)与类型讲好中国故事。”吴(曼)芳说。

  精品(网)络电影可提(升)行业水准

  阿里巴巴集团副总裁、(阿)里文娱电(影)(业)务负责人(李)(捷)直言,(网)络电影还没有成为中国视听观众用户(的)主流选择,它只是在内容上(成)为主流内(容)的补(充)。这次,他们对两(部)(春)节(档)电影寄予(厚)(望)。“它们可(以)将(网)络(电)影的水(准)、平台(对)网络电影的推(动)能力提升(到)一个前所未有(的)(高)度。”李捷强调,“这应该是在中(国)网(络)(电)影(历)史上必定留(下)名字的两部(电)影。”

  (其)(实),《少(林)寺之得(宝)(传)奇》(和)《(发)财(日)记》(的)阵容,都堪(比)院线电(影)。

  王宝强心(中)一直有个功夫电(影)(梦),他用《少林寺之(得)(宝)传奇》圆(梦)。(该)电影导演唐(季)礼坦(言),(对)他来说,这(不)(是)(一)部网络电(影),就是一(部)电影,(只)是团队选择(了)以(网)(络)(平)台为发(布)(渠)道。

  在唐季礼的(认)知中,头(部)网(络)影(片)(的)成本也就是(一)到两千万。如(何)(在)相对较低(成)(本)的限制下(出)精品?团队的(经)验(是)把(前)期准备工(作)做足,把(规)划(做)好,最(大)(化)(利)用演(员)在组里(的)时间,用完善的工业流程,精简拍摄时间,不浪费,(提)(效)率。缩(减)预算,但是不缩(减)(质)(量)。

  (如)果网(络)电影(能)成为一支重要力量,那(些)(进)不了院线(的)年轻电影人的(片)子,也可以通过这(种)(方)式,获(得)关注度。唐季(礼)认(可)网络电影,也愿意成为吃螃蟹的人。

  《发财(日)记》制片人(李)金翰在此前(的)(网)络(电)影春节档发布(会)上(也)(多)次(强)调,这部电(影)凝结(了)(许)多人多年(的)心血。(他)(在)接(受)媒体采访时表示,没有一个具体的金额来定义大、(中)、(小)(级)别的成本投入,只有主创团队百分之百全身心的投入。

  唐季礼此前在展望(春)节(档)成绩时,说得真(诚):“希望(平)台能赚钱;平(台)能赚,我们制作人、(制)作公司也能赚;(赚)了钱,就(能)继续投入(到)(电)影行业;(另)外,也希望我们两部电(影)集体(票)房过亿,这(将)(是)一个最好的局面。”

  建立(共)融共通网(络)(电)影生(态)圈

  (值)得一提(的)是,《(少)林寺之得宝传奇》和《发财(日)记》两(部)电影都采用(了)单(片)付费模式。

  (爱)(奇)艺(副)(总)裁、电影中心总经理宋佳(表)示,目(前)确实没(有)(出)现真的口碑爆棚(的)网络电(影)(影)片。“这次我们(用)(单)片付(费)的方式,是真正(意)义上的平台和电影(人)团结到一(起),通过(一)种新的商业模(式),(去)带动(形)成一(种)(新)的(线)上消费(习)惯。这种(新)(的)消(费)(习)(惯),也会反哺内容创(作),推(动)电(影)产业(的)良性发展。“终(有)(一)(日),(我)相信电影通(过)单片付费的方式,一定能够在线上爆(发)出(特)别(大)的(能)量。”(宋)(佳)说。

  腾讯企鹅(影)视副(总)裁常斌也(认)(为),“(单)(片)付费”模式确实(是)一(个)重大突破。过去的(分)(账)模式(中),(平)台投(入)了(相)当大的资源,而单(片)付费,则是让用户(用)(商)业购买来实现电影作品的(盈)利。“这个(趋)势(对)(网)(络)电影制作人还是很有吸引力的。”

  不过,对单(片)(付)费,态度要积极,行动要(谨)(慎)。(常)斌说,目前(只)(有)少量网络电影适合(做)单片付费。

  “它要具(备)几个(前)提。(比)(如),影片适合互联网上(播)放、(有)相当数量的大(咖)(演)员、大投入的宣发体量(等)。”常斌(说),“(我)(们)(平)台会积极地尝试单(片)付费,但(会)找最适(合)的项(目)(来)做。”

  另(外),还需要(有)(持)(续)的(优)(质)内容(供)给。现在有(了)春节档,之后(能)不能(有)网络电(影)的(暑)期档、国庆档?常(斌)(说),春节档(是)(一)(个)很好(的)开头。他(们)特别希望,这个春节档的成(功),能吸引更多资源进入网络电影。“(但)电影生(产)需要时间。(大)家也(要)看(到)这两部片子的效果(后),再考(虑)(要)(不)要(尝)试。我也希望行(业)、(用)户、(媒)体(能)多给(我)(们)(一)点耐心。”

  吴曼芳指(出),网络电影的商业模(式)(既)关系到制片方(的)投(资)(回)报,也影响到平台的可持续发(展),(更)(要)考虑广(大)用户(的)消费(能)力,因此还需要继续进行(创)新尝试,以期找到能够更好地(兼)顾三方的合(理)(方)案。“未来,网(络)电(影)要进一步发(挥)出(新)兴产(业)(的)(后)(发)优(势),在借鉴相(关)(产)业(经)验的(同)时,(大)胆(创)(新),进一步优化(商)业(模)(式),建立(共)融共通的网络电(影)(生)态圈。”

【编辑:(姜)雨薇】

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